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电子商务网站如何做优化

标签:   | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
08
Jan
2017

  电子商务网站优化已经成为电商网络营销最重要的策略之一,一个整体优化状况不好的电子商务网站,供求信息不仅不能在搜索引擎检索到,甚至在网站内部分类目录、站内搜索、导航系统等都很难被潜在用户找到,这样电子商务平台网站商业价值就不断被缩小,所以网站优化是不可缺少的一部分,电子商务网站一定要重视起来,不要只有网站没有“商务”,那么如何在众多的电子商务网站中脱颖而出呢?

  一、挖掘海量关键词

  电子商务网站首先就需要海量的流量,流量越大,转化越多,而要想获得海量搜索流量,必须先有海量的网站关键词。海量关键词应该说本身就是电子商务网站,特别是大型的电子商务网站的一个优势,普通的企业官方网站,只有几个、十几个产品页面,所以通常挖掘出的关键词都比较有限,一般就对那么一些关键词进行SEO优化,做到排名靠前就算成功了,而相应的企业网站的IP一般也就100多。

  电子商务网站就不同,这类网站对流量的要求极高,说海量不为过,如果仅仅和企业站一样靠那么几个关键词显然是无法带来足够的流量,带动不了网站销量。所以电子商务网站需要包含有大量的关键词,网站的每个页面,都对应着一个关键词。要找到大量关键词其实不难,只要从行业、从用户、从产品角度出发好好分析一下,基本很容易找出大量关键词。

  二、建设海量内容信息

  关键词是需要内容作载体的,当挖掘了海量关键词后,围绕关键词生成内容是一个重点,任何一个网站的核心都是它的内容,即使外表多么光鲜亮丽,如果没有足够的内容支撑,那也只是个空壳子,再多的关键词也没有承载的地方,而当每一关键词碰到SEO时候,已经不是简单的关键词了,而是一个可以被利用来建设内容的引子,是一个搜索引擎的诱饵,也是用户需求的浓缩。我们要让所有的长尾关键词转换成能创造价值的页面,从而进行转化,这应该才是我们的最终目的。

  三、保持一个简单的网站结构

  当用户进入你的网站进行扫视时,你不要指望他会一个个仔细的看,也不要试探他的耐心,那样你会很悲剧,在这过程中大部分用户在页面上快速寻找感兴趣且可点击的内容,一旦发现目标,点击行为就会发生,反之拜拜,所以网站结构要够简单,屏幕页面上承载的信息越多,认知的负担就会越重。

  导航系统和布局一定要扁平简洁,要保证用户对本站的内容一目了然,分块清晰,用户不必一个个点进去看才知道是什么。这些用户才能在众多的信息中很快扫到自己需要的,对于大多数电子商务网站,推荐三个层次的菜单导航:主页、目录页、产品页,有些网站可能为了突出重要关键词也会设置额外的导航页,这也是可以的,不过要保持你网站越简单越好,不要把菜单进行不必要地复杂化。在这个过程中,一定要注意网站面包屑导航的设置,电子商务网站内容信息比较多,网站功能也比较繁杂,如果没有详细的面包屑导航,用户就容易找不到自己的位置,而且电子商务网站各种分类参数比较多,面包屑导航可以清楚地帮助用户辨认。

  四、使用Canonical标签

  由于电子商务网站拥有大量的关键词和内容页面,所以在内容建设和关键词挖掘过程中,非常容易产生重复页面。另外很多电子商务网站由于参数比较复杂,一个产品可能属于多个类目,也就是说一个产品页面可能对应多个不同URL,简单的说就是页面重复,这种情况是非常常见的,相信大家都见过。总而言之,电子商务网站出现重复页面的概率是非常大的,所以一定要注意Canonical标签的使用,出现重复页面的时候要选定一个规范的,然后在其它页面上加入Canonical标签,包括一些大型电子商务网站,很多都在采用这种方法来增强网站搜索引擎的友好度。当你的网站权值非常高的时候,出现一些重复内容可能不会出现什么影响,但如果你的网站目前表现平平,那么就一定得注意网站的重复问题。

  五、创建独特/有创意的产品详情

  既然是电子商务网站,产品是少不了的,而产品页的详情介绍就是点睛之笔了,一个好的文案带来效果是非常巨大的,小米和杜蕾斯就是很好的例子,他们的产品文案是做得非常好的,大家有时间可以看看,对于产品详情这里主要说三点:文字、图片和版式。

  很多电子商务网站的产品简介都是设定好的一样,把一些主要词替换就行了,我甚至怀疑这些小编是不是每次做文案都是直接替换关键词,重复读极高,这是一方面。另一方面文案介绍都写得不错,可惜大面积的文字看得眼花缭乱,没有吸引眼球的地方,一般而言,对于电商网站在产品页,能吸引眼球的莫过于图片了,所以你在有好的文案的同时一定要结合高效的图片,图片的威力是巨大的,你可以尝试减少文字慢慢通过图片来表达,过不了多久,将会有意想不到的效果。

  六、使用可视化关键词URL

  什么是可视化关键词URL?可视化就是在页面URL中利用关键词的拼音,英文形式来制作URL,当然如果你是做英文SEO,那就不仅仅是可视化了,而是直接就是具有关键字了,总而言之,不管你用哪一种方式都要保证统一,不要这里是拼音,另外的地方又是英文,这个之前就要规划好。在设定可视化URL的过程中也经常用到破折号。

  在这个过程中,要注意根据用户的认识和搜索引擎的友好度,不是给你做可视化,只有你自己能看懂,这个可视化的关键词URL是给用户和搜索引擎做可视化,但很多电子商务网站的后台系统未必会允许这种简化的URL,如果是这种情况,那可以选择页面URL都是用一个设定好的URL版本,并使用它作为规范。不要这个页面用一个版本的URL,而另一个页面又用另一个形式的。

  七、目录,类别及产品页面的标题、描述和H1标签

  最大的一个问题是很多页面是重复的标题或描述,这对于关键词的排名和用户体验有非常坏的影响;其次是标题和描述很不规范,有些网站现在还在堆砌关键词或者使用很多花里胡哨的符号或文字,一方面这样会影响主关键词的排名,另一方面也会分散用户在网站或搜索引擎结果的注意力,并造成不利影响;最后一点就是标题和描述过长,百度搜索引擎展现的描述字符最大是中文77个字符,而对于标题,百度显示30个中文字符,谷歌是32个中文字符。

  为了避免网站标题头尾很被切断,不利于用户深入查看,网站标题标签最好不要超过30个中文字,字符过多将会被截断,在搜索主关键词的时候用户不能很好的通过标题和描述快速的了解网站,可能会损失用户。另外无关字过多,这样不利于突出目标关键词,降低了标题与网站内容的相关性。

  八、添加结构化数据

  搜索引擎都支持的结构化数据标记架构,以便为用户提供更好的网络体验。网页内标记可以帮助搜索引擎理解网页上的信息以及提供更丰富的搜索结果。给网站添加结构化数据,搜索引擎可以更好的了解你网页上的内容,就可以给你在搜索结果创建更丰富网页摘要,也就是为用户的具体查询提供帮助的详细信息,让用户直接在搜索结果中看见你商品的重要信息。

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